（原标题：茅忠群选拔儒家梦想，方太恭候冰与火之歌？）

$好意思的集团(SZ000333)$ $海尔智家(SH600690)$

文：互联网江湖 作家：刘致呈

到底是谁起猛了？

最近，方太搞了一场“各人新一代高端全嵌雪柜发布会”。

成果至极炸裂！

据展示，经过方太始创的行业远洋级氮气保鲜时候处理的生菜，在12天后依旧翠绿不改色；香菜在30天后仍然挺拔清新……

这个保鲜能力就问你牛X不牛X？那么价钱是些许呢？

掀开淘宝，搜索“方太雪柜”关节词一看。好家伙！高傲出来的方太雪柜，很少有价钱低于一万的。一款“方太镶嵌式电雪柜开家用超薄一级能效”（新全嵌款）致使能达到39980元！

就在不少破钞者为这个价钱惊奇之际，一会儿有东谈主漠视了一个疑问：

方太不是“玩火”的烟灶各人吗？

而且频年来，似乎也没传说方太收购了谁家的专科雪柜品牌企业。

难谈从2022岁首度推出雪柜类产物到当今，方太只是靠着短短几年时期的自研，就从烟灶这座科技“火”山的山巅，一下子卓绝了海尔、好意思的和卡萨帝们的“统率”，领先达到了雪柜白电这座“冰山”的顶峰？

这么的剧情，是不是有点太爽文了？

方太的产物积淀和品牌力，果然能撑起这个价钱吗？是一时的噱头，如故早有准备？另外，在破钞下行，家电行业全体承压的配景下，方太发力的高端雪柜果然是一步好棋吗？

方太，能讲出冰与火之歌吗？

先说方太这个雪柜的价钱或者说高端化，到底如何样？

如若发布会上展示出来的，号称逆天的保鲜成果，以及多样无损解冻科技、新风净味时候成果，在破钞者试验体验中不打折的话，这个价钱倒也不算离谱。

再加上方太雪柜的全嵌遐想，又能跟家装不时在扫数，全体带点个性化的嗅觉，是以假如宣传能够全部落地，那方太雪柜就不算是割中产阶层的“韭菜”！

但问题是，海尔、好意思的们作念跨界多元化，要么是从低端到高端，一步一个脚印成长起来的；要么是砸钱收购，比如海尔智家收购的GE Appliances和Candy等家电品牌，好意思的收购的东芝、荣事达等，确凿都有雪柜领域的长久时候积淀，对应的品牌产物高端化也都有迹可循。

可如今，方太手脚一个跨界“新东谈主”，在枯竭渊博破钞者口碑相沿，以及品牌领会造就的配景下，上来就力推售价两三万的超高端雪柜，这任谁看了心里不陈思两句？

这种不信任、这种对方太高端化雪柜的怀疑，不是靠一两个鼎新卖点就能忽略的，而需要永恒的品牌、时候和粉丝积淀才能抹平。

就像海尔旗下的高端家电品牌——卡萨帝，为啥能卖爆7千元以上的雪柜价钱带？

一是产物方面，有着海尔的中枢时候支合手，相应的品牌售后和维修做事也弥漫完善；二是品牌口碑方面，从当年海尔首创东谈见识瑞敏怒砸一批质地杂沓不都的雪柜开动，到其后长久的研发参预和营销传播，海尔的金字牌号越来越真切东谈主心。

连带着，也就为子品牌卡萨帝的高端化，扫清了不少的市集领会遏止。

比较之下，由于以前方太更多是偏向于“玩火”的烟灶类厨电场景，是以在破钞者心智层面，本就很难跨界达成对雪柜新品类的“以老带新”。

同期就算方太雪柜在产物层面果然很能打，但这个能打，光靠品牌营销说也没用，而是要靠破钞者体验来说。

可偏巧在这方面，由于方太雪柜枯竭从低端到中端再到高端的过渡期，开局即是高端化，致使方太雪柜全体上貌似比卡萨帝都贵，这算是进一步拉高了破钞者的试错门槛。相应的，也就很难为当今市集提供，更多以前方太雪柜的真确用户体验参考。

那么在这种情况下，谁又鼎沸花大价钱去当品牌的“天神用户”呢？

天然，对于当今这个情况，方太也不是莫得破局的但愿。就像小米的SU7，相似是大跨界造车，相似莫得任何汽车用户基础，可小米为什么能得胜？

产物实力是一方面，但更可贵的，其实是前期的多样营销预热跟上了，同期在SU7上市后还进一步放大了正向的真确体验响应，用营销破圈带动0市集基础的产物破圈，这少许简略是方太高端雪柜可以鉴戒的。

另外皮这次发布会上，方太还用了不少篇幅来先容，高端化雪柜与家装的全嵌不时理念。

但试验上，这并不算是什么大的鼎新。比如海尔的三翼鸟、卡萨帝其实都能达授室电与家装的竣工不时。

不外很可惜，从现存的市集响应来看，家电与家装不时以及全屋聪慧家居等等，似乎都莫得爆发出更大的市集联想力。

虽说卖一整套智能家电服气要比单卖一个雪柜，更能匡助品牌厂商达成“利益最大化”，至于再加上建材装修就更毋庸说了。可问题是定制家装多发生在买新址时，平时家庭确凿不太可能为了买个新雪柜，然后再把扫数厨房从头装修一遍。

但当今房地产的情况，信赖还是无需多言。

是以，品牌绕了一圈，似乎就又回到了比拼单个产物的市集原始竞争方面……

如斯来看，在面前厨电行业增长承压的配景下，方太从烟灶向雪柜等全屋家电跨界的品类拓展念念路是对的，但即是在具体践诺方面，似乎还稍欠妥当，这可能就需要方太的治理层进行愈加精致的政策把控和市集准备了。

那么在这种情况下，方太的二代交班东谈主茅忠群又能否坚定不移呢？

《论语》解不了方太的局，但价钱战可以？

对于方太的现任掌舵者——茅忠群，天然莫得其父亲茅理翔（也曾被称为“全国燃烧大王”）那般传奇，但在企业治理方面却也相配出名。

据不少媒体高傲，和许多企业家不同，茅忠群可爱把儒家文化放在企业计议治理的可贵位置。在发布会上，他致使能破耗四十多分钟施展方太的儒家文化，把儒学不雅念向职工及经销商提神。

而况在很早之前，茅忠群在湖南侦查企业文化落地的过程中还曾暗示，方太湖南地区的职工每天上班的第一件事，即是扫数读15分钟儒家经典论著，如《论语》等，再参预职责，这还是成为自觉风气。

此外，方太还会在孔子堂安排新职工入职培训，并为职工买《三字经》《论语》等传统文化发蒙读物……

看到这，可能有东谈主急着想吐槽了，然则先别急。

因为且不说每天上班先读论语，逗留不逗留职责，单论学习经典文化、教授情操，这事有问题吗？没问题，善事啊。

而且更可贵的是，把儒学经典文化融入西方治理后，方太如实收到了可以的成果。

比如说方太和茅忠群条目作念以心为本的计议，企业治理者要先修己，然后把职工的快慰好，把主顾的快慰好。

至于让主顾安定，那即是钻研产物了。最典型的案例是2010年前后，方太吸油烟机研发理念的变化，从暖热量化主义转为暖热破钞者的健康需求……

对应的，天眼查APP高傲：2017年，方太年销售收入打破百亿，成为中国厨电行业第一家达成百亿的企业。2023年，方太达成销售收入176.29亿元，同比增长8.53%，高于行业2.9%的增速。

毫无疑问，方太这个施展还是很亮眼了。

但问题是，这些事迹究竟是企业文化治理带来的，如故业务营销带来的，当今可能还不好说。

因为不少东谈主以为别扭的是，一方面，方太手脚厨电制造类企业，在治理层文化变革是莫得问题的，但具体到业务端，有不少网友就直言：你让我一个活水线上打螺丝的、到处跑销售的底层打工东谈主去读论语，有效吗？

能让我打螺丝，打得更快、打得更好吗？

如若不行，那这对于业务线上的打工东谈主来说，是不是就有点体式主义了？

另一方面即是，茅忠群的梦想与方太现实的差距问题。

最典型的例子是，茅忠群曾字据儒家的“仁、义、礼、智、信”，漠视了“廉、耻、勤、勇、严”的方太企业文化。

但在旧年年底，有不少网友在搪塞平台上投诉称，双11购买的方太眉月f1油烟机，前期宣传的最强风量为20m3/min，可破钞者试验收到的油烟机高傲的却是15m3/min，出现了参数较着货不合板的情况。

在向客服响应后，客服先是承认了眉月f1的风量如实为15，但又解释称是新老国标变更出现的标注问题。紧接着官方店铺方面便删除了之前最强风量20的数据，并调动了多项参数数值……

随后，宁波方太营销有限公司也作念出了雅致的情况阐述，只暗示由于里面治理进程审定，使得店铺笃定页莫得新增新国标参数。天然也给出了换货或退款退货的治理决策，但对于网友投诉的“荒唐宣传”一事却并未过多说起。

那么很较着，茅忠群“以儒治企”的文化治理念念想，简略很好，但即是好像还莫得从上至下地，从方太治理层渗入到业务端，再进一步传递到末端市集方面……

不外话又说追思，企业计议是场所手久战，一时的蜿蜒和趔趄并不算什么。

哪怕当今方太所处的市集位置如实有些莫名，一边是厨电行业增量空间有限，另一边是与雪柜、洗衣机等各人通用家电不同，由于饮食风气的互异，国内许多厨电产物并不适合国外需求。也就很难像海尔、好意思的们一样，选拔出海淘金。

但试验上，方太还留有一招“杀手锏”：那即是顺应面前的廉价破钞趋势，下千里市集。

从本年以来京东重回廉价，到拼多多市值一度跨越阿里，再到良品铺子左迁等一系列变化，无不诠释着下千里市集和廉价的联想力。

事实上，早在2019年时，茅忠群就还是意志到了下千里市集的政策风趣风趣，并尝试进入三四线市集，但由于一直以来坚合手的高端化定位和下千里市集的渠谈开垦不畅等原因，再加上方太早期定下的诸如“不打价钱战”等重重计议治理桎梏，是以最终方太也没能提前掀开这片市集矿藏地。

但此一时水流花落。

就算不说还远着的千亿标的，单看面前的存量市集经济环境，如若方太果然到了危急角落，那么手脚“掌舵东谈主”茅忠群未始不会作念出一个不屈“祖训”的决定，指挥方太进入价钱战期间大杀四方。

不外在那之前，咱们如故真心但愿方太和茅忠群能够找到一个更好的破局点。毕竟价钱战从来都是一把双刃剑，伤东谈主，也伤己……