品牌的主不雅强势性与传播的客不雅中立性，在一笔笔本钱往来和传播业务拓展中，张开了对垒。

10 月，英国最大的迫害钟表及珠宝分销商 Watches of Switzerland 秘书收购纽约钟表媒体 Hodinkee ，以此进一步普及其品牌不停警告和业内指引地位。

投石问路者绝非 Watches of Switzerland 一家。2024 年以来，越来越多的前锋品牌，徐徐果断到构建品牌层级传播谈话权的进攻性—— 谁掌捏传播谈话权，谁才是前锋业的“魔头”。从将行业巨擘媒体纳入麾下，到将首席营销官、深耕业内多年的 PR 公司视为品牌转型的要害军师，动态时时。

信息过载年代，前锋品牌寻求传播谈话权的主不雅能动性却前所未有的高涨。

客岁 12 月，苏富比就曾推出过由前《华尔街日报》主编克里斯蒂娜·奥尼尔掌舵的多媒体业务，包含杂志和音视频等全渠谈内容。品牌重心指出，这位主编此前关于提高支吾媒体参与度和破钞者影响力的孝顺，以过甚所领有的丰富明星关系网罗。

雷同，本年 10 月，LVMH 秘书以 1.2 亿欧元的价钱从法国传媒巨头 Lagardère Groupe 处收购法国历史悠久的周刊杂志《Paris Match》（巴黎竞赛画报）。经久以来，LVMH 持有大批媒体财富，包括法国贸易播送电台 Radio Classique、媒体子公司 Le Groupe Les Echos–Le Parisien 集团等投资组合。后者旗下由五个部门构成，围绕法国日报《Les Echos》、（回声报）、《Le Parisien》（巴黎东谈主）和《Aujourd’hui》（当天）以及周刊《Le Parisien Week-End》（巴黎东谈主周末）等组织运营。而这笔收购将进一步扩大 LVMH 集团在媒体行业的影响力。

LVMH 集团称《巴黎竞赛画报》不单是是一册杂志，它从降生以来就一直在论说，致使撰写了法国的历史。无专有偶，Watches of Switzerland 在收购纽约钟表媒体 Hodinkee 时也暗示，垂青其创办以来所积贮的最具劝诱力、解释意旨和文娱性的钟表内容。

收购著明杂志所以本钱手脚平直持有传播渠谈的便利性和专有性。而领有丰富挥霍传播等经营警告及贸易资源的业界高管，继续 将其作事范畴拓展至大家传播范围，则令来自挥霍范围的文化价值、传播阵势、资源网罗，将继续影响放射至更大范围的传播范围，成为产业内的 合座阵势篡改参考。

本年以来，出现了不少前挥霍高管开设公关公司/经纪公司的记号性事件。前 Givenchy 和 Louis Vuitton 总监 Youssef Marquis 诞生了同名经纪公司 Marquis，此前，他曾在 Givenchy 担任全球传播总监长达七年。前 Gucci 全球传播高等副总裁 Benjamin Cercio 推出了我方的品牌开采和传播机构 Bencercio。

据悉，这一新公司将为 LVMH 集团旗下各品牌提供换取、形象和名东谈主关系方面的盘考管事，同期也经营经受一系列精选的其他客户，其中可能包括新兴筹划师、著明品牌、媒体财富以及海外东谈主才和名东谈主。

前不久遴聘新首席营销官的 Savage x Fenty 切中肯綮隧谈出了这一系列风光背后的要害动因， 在当下培养一位大概专揽转型、打造塑造文化和有目标指引的品牌的指引者额外进攻，其背后所指向的是品牌探索穿越贸易周期的确实贬责决策。

传播动机长期离不开事迹收益初志。

念念要平直灵验地提振事迹，提高传播投资搬动率，不仅需要关爱高净值破钞群体，媒体平台背后的“专科玩家”，更能高效升级东谈主群闭环。与深耕多年的公关公司勾通或者收购领有平凡受众基础的著明杂志，关于品牌罢了二次传播、准确在支吾生态塑造品牌形象和价值开采，无疑至关进攻。

某种历程上，前锋的内容需要通过从上至下的价值传递。在物资和信息过载确咫尺社会，用户比以往更需要多元化认识指引，关于配置在信息差上的前锋产业更是如斯。因此关于品牌而言，在营收空间日益紧缩确当下，掌捏传播谈话权，也就掌捏了新的增长可能性，由此带来穿越周期的动能。而来自挥霍牌的本钱与专科东谈主才的注入，无疑也向传统杂志等传播平台注入了客群及收益空间。

《巴黎竞赛画报》被视为千里淀了一座城市进攻历史的杂志，而其背后所积贮的读者群体则是领有高解释配景的、有孤立审好意思赏识身手的破钞者。

因此，收购《巴黎竞赛画报》后，LVMH 集团秘书赓续保留原主编 Jérôme Béglé 的职务，以确保内容的连贯性与独家性，而委任首席财务官 Jean-Jacques Guiony 成为《巴黎竞赛画报》的专揽，前发扬媒体和数字化的 Lagardère News 总司理出任《巴黎竞赛画报》的总司理，以寻求将其影响力进一步扩大化。

此外，掌捏传播谈话权，罢了确实的影响者计策，也需要鼓动品牌关系性、传播客不雅性、平凡受稠密元需求的精致联结。Watches of Switzerland 在收购钟表行业媒体《Hodinkee》的同期，也将其与难得藏品保障公司 Chubb 勾通的保障业务纳入收购范围。此项业务平直指向了针对高净值用户群体所提供的配套管事。此前，胡润估计院发布的《2023 胡润至尚优品—中国高净值东谈主群品牌倾向答复》显现，94% 受访高净值东谈主群有保藏民俗，名表保藏比例 49%，平均领有 3.5 块腕表。

前 Gucci 全球传播高等副总裁 Benjamin Cercio 则不雅察到，商场上的各大品牌需要更多定制的盘考管事，高度个性化的管事大概匡助品牌联结愈加细分的破钞东谈主群。

诚如泰格豪雅首席营销官 George Ciz 所说，当劣品牌经营越来越是一个以东谈主为本的业务，而且关系到细密的公关关系与媒体形象。咱们但愿咱们勾通的杂志、明星及公关公司大概成为产物的正确代表和正确相貌，同期，他们也将成为匡助咱们开采产物并提供正确响应的东谈主。

不管何如，穿越贸易周期的贬责决策，最终需要落脚到东谈主群自身。而传播谈话权将确实关乎何如影响东谈主群，何如改变潮流流动的标的。 WWD

撰文Lenu

责编Yalta Du

图片 WWD 及 品牌官方